Affinity RH : Une landing page pensée pour convertir l'audience LinkedIn d'un cabinet de recrutement

31 000 abonnés LinkedIn, zéro vitrine digitale

Affinity RH opère sur un marché exigeant : le recrutement pour grands groupes et entreprises en croissnce. Michael Waltrowski et son équipe accompagnent des entreprises comme Uber, LVMH, L'Oréal ou encore Nanobiotix dans leurs recrutements stratégiques. Leur approche rigoureuse et transparente leur permet de se positionner face aux cabinets établis du secteur.

Michael a construit Affinity RH sur un principe simple : la rigueur et la transparence dans le recrutement. Son LinkedIn compte 31 000 abonnés. Son réseau génère des opportunités chaque semaine. Mais lorsqu'un prospect veut en savoir plus, aucun site ne vient consolider cette première impression.

Pas de présentation des offres. Pas de mise en avant des clients prestigieux. Pas de parcours structuré pour transformer l'intérêt en rendez-vous.

Pour un cabinet qui travaille avec des DRH de grands groupes, cette absence devenait un frein invisible à la conversion. Pas une interdiction de travailler ensemble, mais un signal faible qui limitait la crédibilité perçue.

Michael venait de finaliser une direction artistique moderne et cherchait un partenaire pour transformer cette identité en landing page opérationnelle, crédible et performante.

Objectifs : Crédibilité, conversion et autonomie

Le brief était clair : créer une landing page capable de transformer l'audience LinkedIn de Michael en leads qualifiés, tout en affirmant le positionnement premium du cabinet.

Les enjeux du projet :

• Convertir l'audience LinkedIn existante : Michael génère déjà du trafic qualifié via son profil LinkedIn. La landing page devait capter ces visiteurs et les transformer en rendez-vous, sans friction. Son audience est déjà qualifiée, il s'agissait simplement de structurer le parcours de décision.
• Retranscrire une valeur perçue "Big 4" : Uber, LVMH, Nanobiotix... Ces clients ne travaillent pas avec des cabinets approximatifs. La landing page devait incarner le même niveau de professionnalisme que les grands cabinets de recrutement internationaux, sans tomber dans la rigidité.
• Affirmer la preuve sociale : Les logos clients prestigieux et les résultats concrets devaient être mis en avant pour rassurer immédiatement les visiteurs et valider la crédibilité du cabinet.
• Garantir l'autonomie marketing: Michael voulait pouvoir faire évoluer son contenu facilement : ajuster les offres, modifier les témoignages, ajouter des logos clients ou mettre à jour les FAQ. Une gestion simple, sans dépendance technique.
• Préparer l'évolution vers un site vitrine : Cette landing page n'était que la première étape. L'architecture technique devait permettre une transition fluide vers un site multi-pages dans les mois suivants, sans tout reconstruire.

Ce projet entrait parfaitement dans le cadre de notre offre Sprint - Landing page : délivrer rapidement un outil de conversion performant, avec une base technique solide pour évoluer.

3 semaines pour passer de l'idée à la conversion

Pour transformer la direction artistique d'Affinity RH en landing page opérationnelle, nous avons appliqué une méthodologie structurée, semaine par semaine.

Semaine 1 : Cadrer le discours et le parcours de conversion

Nous avons démarré par un onboarding complet sous Notion pour recueillir toutes les informations stratégiques :

• Cibles : DRH et Talent Directors de grands groupes (CAC40, scale-ups matures)
• Points de douleur résolus : recrutements enlisés, profils rares, soulagement des équipes RH internes
• Différenciation : flexibilité d'une startup avec la rigueur d'un cabinet établi
• Promesse : comprendre rapidement les enjeux grâce à une expérience business et RH solide

Cette phase nous a permis de cerner précisément le discours à tenir et les leviers de conversion à activer.

Puis nous avons proposé plusieurs architectures de landing page, chacune avec un parcours utilisateur différent. L'objectif : valider le tunnel de conversion optimal avant toute production visuelle.

Plutôt que d'imposer un seul discours, nous avons rédigé 3 versions complètes du copywriting avec des angles distincts :

• Focus storytelling : raconter l'histoire du cabinet, humaniser la démarche
• Focus bénéfices et rapidité : mettre en avant les résultats concrets et la réactivité
• Focus construction et durabilité : insister sur la rigueur méthodologique et la vision long terme

Michael a choisi la version qui résonnait le mieux avec son positionnement, et nous avons validé ce copywriting sur des wireframes UX pour s'assurer que le parcours de lecture fonctionnait.

Semaine 2 : Direction visuelle et validation UI

À partir de la charte graphique existante, nous avons décliné plusieurs pistes UI sur des maquettes haute définition. L'objectif : trouver le bon équilibre entre modernité, sobriété et impact visuel pour refléter l'image "Big 4" souhaitée.

Chaque section a été pensée pour valoriser la preuve sociale (logos clients prestigieux, témoignages) tout en guidant naturellement vers la prise de rendez-vous. Un équilibre précis entre immersion, hiérarchie et efficacité, au service de la conversion et de la brand.

Semaine 3 : Développement Webflow et formation

Nous avons développé un site entièrement modulaire, avec des composants réutilisables, même par une équipe non technique. L'intégration a été réalisée avec une vision d'évolutivité :

• Composants réutilisables pour faciliter l'ajout de nouvelles sections
• CMS Webflow configuré pour les logos clients, témoignages et FAQ
• Performances techniques optimales : 99/100 en performance, 92/100 en accessibilité, 100/100 en bonnes pratiques et SEO (PageSpeed Insights)
• Architecture évolutive pensée dès le départ pour une transition fluide vers un site multi-pages

Michael peut désormais éditer tous les textes, ajouter des logos clients, modifier les témoignages et gérer les FAQ sans toucher au code.

Une session de formation complète (vidéos + documentation écrite) lui a permis de prendre en main Webflow pour gérer les contenus en toute autonomie.

Des résultats immédiats qui valident l'approche

Quelques semaines après la mise en ligne, les premiers indicateurs confirment la pertinence de l'approche :

• Taux de rebond de 16 % : un chiffre exceptionnel qui témoigne de la qualité du ciblage et de la pertinence du contenu pour l'audience LinkedIn de Michael
• Durée moyenne de session : 1 min 31 : les visiteurs prennent le temps de lire, signe d'un discours qui capte l'attention
• Performances techniques : 99/92/100/100 (PageSpeed Insights) : un site rapide, accessible, optimisé SEO
• Autonomie totale : Michael gère ses contenus, logos clients et témoignages sans intervention technique

Ce qui fait la différence

Au-delà des chiffres, c'est la valeur perçue qui change tout. Affinity RH dispose désormais d'une vitrine digitale à la hauteur de ses clients : sobre, crédible, moderne. Un outil qui légitime instantanément le cabinet face à des DRH de grands groupes habitués aux standards des cabinets internationaux.

Chaque publication LinkedIn de Michael génère des centaines de vues. Avec l'URL de sa landing page en bio, il peut désormais capter ces visiteurs dans un parcours structuré. La landing page Webflow est devenue l'extension naturelle de sa présence LinkedIn : un hub où transformer l'attention en action.

Une base technique pensée pour durer

Livrée en 3 semaines, cette landing page Webflow est aussi une fondation technique solide. Lorsque Michael souhaitera évoluer vers un site multi-pages (pages Offres, pages Cas clients, etc.), l'architecture est déjà prête. Pas de refonte, juste une extension naturelle.

Une landing page Webflow qui incarne le positionnement d'un cabinet exigeant

Le projet Affinity RH illustre parfaitement l'impact d'une landing page bien pensée pour un cabinet de recrutement ambitieux.

Les ingrédients du succès :

• Un positionnement clair : cabinet sérieux, rigoureux, à l'écoute, capable de rivaliser avec les grands cabinets internationaux
• Une preuve sociale visible : logos clients prestigieux (Uber, LVMH, L'Oréal, Nanobiotix) affichés dès les premières secondes
• Un tunnel de conversion structuré : chaque section guide naturellement vers la prise de rendez-vous
• Une valeur perçue premium : design sobre et moderne qui rassure immédiatement les décideurs RH
• Des performances techniques irréprochables : 99/100 en performance, 100/100 en SEO

Michael dispose aujourd'hui d'un levier marketing opérationnel qui transforme son audience LinkedIn en clients, tout en affirmant la crédibilité de son cabinet face aux acteurs établis du secteur.