Académie Madelrieux: Transformer 30 ans d'expertise en autorité digitale

Le paradoxe d'un expert reconnu avec une présence web invisible

Olivier Madelrieux incarne ce paradoxe que nous voyons régulièrement : un track record exceptionnel, mais une présence digitale qui ne suit pas.

Son parcours parle de lui-même :

• Doctorat en pharmacie
• Plus de 30 ans d'accompagnement en développement personnel
• Des millions de vues cumulées sur YouTube
• Des milliers de clients accompagnés
• +500 athlètes de très haut niveau accompagnés comme Jackson Richardson, Sandrine Martinet ou encore Albert Ramos.
• Plus de 80 formations créées dans ses domaines d'expertise

Pourtant, sa présence en ligne racontait une toute autre histoire. Dispersée sur une dizaines de sites WordPress vieillissants, son expertise ne bénéficiait d'aucune mise en valeur cohérente.

Les visiteurs atterrissaient sur des sites au design daté, sans comprendre l'ampleur de l'autorité d'Olivier dans son domaine. Pire : les différents sites se faisaient concurrence entre eux sur les moteurs de recherche, diluant son autorité SEO au lieu de la renforcer.

Pour un expert de ce calibre, cette situation représentait un frein majeur à la croissance. Il était temps de créer un site internet à la hauteur de son expertise.

L'enjeu : Faire correspondre valeur perçue et valeur réelle

Pour transformer cette présence web éclatée, les objectifs étaient clairs et ambitieux :

1. Créer une vitrine digitale moderne

Le site devait refléter immédiatement l'autorité d'Olivier : design professionnel, expérience utilisateur fluide, crédibilité institutionnelle. Plus question d'avoir un site "correct", il fallait un site qui en impose dès les premières secondes.

2. Centraliser l'ensemble de l'écosystème

Regrouper formations, livres, webinaires, conférences et articles de blog sur une seule plateforme cohérente, pour offrir une navigation claire et éviter la dispersion.

3. Valoriser le track record via une stratégie EEAT

Mettre en avant le parcours académique, les années d'expérience, les résultats clients, et toute la crédibilité accumulée au fil des années. Objectif : faire comprendre à Google et aux visiteurs qu'Olivier est une référence incontournable dans son domaine.

4. Optimiser les parcours de conversion

Guider chaque type de visiteur (débutant, praticien, prospect) vers la formation ou le livre adapté, avec un tunnel de conversion simple et efficace.

5. Poser les bases d'une stratégie SEO ambitieuse

Capitaliser sur l'autorité d'Olivier pour se positionner sur des requêtes à fort potentiel dans les niches développement personnel, hypnose, magnétisme et spiritualité.

Notre approche : Design moderne et optimisation EEAT

Pour répondre à ces enjeux, nous avons appliqué notre méthodologie de création de site internet Webflow, en y intégrant une dimension EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) rarement exploitée dans le secteur.

Phase 1 : Onboarding et définition de la vision

Nous avons démarré par un onboarding structuré sous Notion pour comprendre :

• Les différents publics cibles d'Olivier (débutants, praticiens, entreprises)
• Les contenus existants à valoriser (formations, livres, webinaires, conférences)
• Les messages clés à faire passer sur chaque domaine d'expertise
• Les objectifs de conversion pour chaque parcours utilisateur

Cette phase nous a permis d'identifier un élément stratégique souvent négligé : le track record d'Olivier est un levier de conversion massif. Il fallait en faire un pilier du site, pas un simple "à propos".

Phase 2 : Architecture pensée pour la conversion et la crédibilité

Nous avons proposé plusieurs architectures, chacune avec ses objectifs et sa structure de contenu. L'architecture retenue met en avant :

• Une homepage qui valorise immédiatement l'autorité d'Olivier
• Des pages de présentations des académies structurées pour faciliter la décision d'achat des formations
• Une page auteur dédiée, optimisée pour les critères EEAT de Google
• Un blog pour alimenter la stratégie de contenu SEO
• Des pages ressources (webinaires, conférences, masterclass) pour nourrir l'audience

Le copywriting a été réalisé en interne par l'équipe d'Olivier, garantissant un ton authentique et aligné avec leur vision.

Phase 3 : Design UI premium et test de plusieurs directions

Olivier disposait d'une charte graphique existante, mais nous voulions aller plus loin. Nous avons testé plusieurs directions UI sur des maquettes haute-fidélité pour trouver le bon équilibre :

• Un design suffisamment sobre pour inspirer confiance et crédibilité
• Une chaleur visuelle qui reflète l'approche humaine du développement personnel
• Une modernité qui signale immédiatement le professionnalisme

Ces tests itératifs nous ont permis d'affiner jusqu'à obtenir une identité visuelle qui valorise réellement le niveau d'expertise d'Olivier, tout en restant accessible et engageante.

Phase 4 : Développement Webflow avec architecture modulaire

Nous avons développé le site sous Webflow avec une approche component-oriented, permettant une évolution simple et rapide :

• Composants réutilisables pour créer facilement de nouvelles landing pages de formations
• Collections CMS pour gérer tous les types de contenus (formations, livres, articles, webinaires, conférences)
• Système de retours clients vidéos intégré pour renforcer la preuve sociale
• Structure modulaire donnant une autonomie totale à l'équipe marketing

Cette architecture permet à l'équipe d'Olivier de scaler rapidement : lancement de nouvelles formations, ajout de contenus, tests de landing pages… tout devient possible sans dépendre d'un développeur.

Phase 5 : Page auteur optimisée EEAT : le différenciateur majeur

C'est ici que nous avons apporté une vraie valeur stratégique : la création d'une page auteur dédiée, optimisée pour les critères EEAT de Google.

Cette page valorise systématiquement :

• Experience (Expérience) : +30 ans d'accompagnement terrain, milliers de clients formés
• Expertise : Doctorat en pharmacie, +80 formations créées, certifications multiples
• Authoritativeness (Autorité) : Millions de vues YouTube, présence médiatique, interventions publiques
• Trustworthiness (Fiabilité) : Témoignages clients authentiques, résultats mesurables, transparence sur le parcours

Cette approche EEAT est particulièrement puissante dans les domaines YMYL (Your Money, Your Life) comme le développement personnel, où Google accorde une importance capitale à la crédibilité de l'auteur.

Résultat : chaque contenu publié par Olivier bénéficie automatiquement de signaux EEAT forts, renforçant le positionnement SEO sur le long terme.

Phase 6 : Stratégie SEO avec partenaire externe

Pour maximiser l'impact SEO, nous avons collaboré avec Damien LLADO, partenaire SEO externe, qui a défini une stratégie sur +6 mois :

• Identification des requêtes transactionnelles à fort potentiel
• Plan de contenu éditorial aligné avec les domaines d'expertise
• Optimisation technique (structure, maillage interne, vitesse)
• Suivi des performances et ajustements réguliers

Cette collaboration permet de combiner notre expertise Webflow avec une vision SEO stratégique, pour des résultats durables.

Un projet qui évolue : L'importance de l'adaptabilité

La collaboration avec Olivier a demandé de l'agilité. Le cadrage initial n'était pas parfait, ce qui est normal pour un projet de cette envergure.

Plutôt que de suivre aveuglément un plan figé, nous avons pris le temps d'affiner la vision en cours de route. Certaines parties du site ont été reprises pour atteindre le niveau de qualité attendu.

Cette capacité à ajuster, à challenger, à recommencer si nécessaire, c'est ce qui fait la différence entre un simple prestataire et un véritable partenaire stratégique.

Olivier l'a d'ailleurs souligné dans son témoignage : cette flexibilité et cette exigence de qualité ont été déterminantes pour atteindre un résultat optimal.

Résultats : Une transformation visible et mesurable

Un mois et demi après la mise en ligne, les premiers indicateurs confirment le succès de la transformation :

Performances de conversion :

• 8% de taux de conversion moyen sur l'ensemble des formations proposées
• 32% de taux de rebond, signe d'un parcours utilisateur bien construit
• 1min 34 de durée de session moyenne, indiquant que les visiteurs explorent réellement le site et s'engagent avec le contenu

Ces chiffres sont particulièrement solides pour le secteur du développement personnel, où la décision d'achat nécessite souvent un temps de réflexion important.

Valeur perçue et crédibilité renforcée :

Le nouveau site change immédiatement la première impression. Les visiteurs perçoivent désormais la cohérence entre l'expertise affichée et la qualité de l'expérience digitale.

La page auteur optimisée EEAT joue un rôle clé : elle rassure, crédibilise et positionne Olivier comme une référence incontournable dans son domaine.

Évolution SEO en cours :

Le trafic organique est en croissance progressive. Nous prévoyons une analyse complète à +3 mois pour mesurer l'impact de la centralisation des 4 anciens sites et de la stratégie de contenu mise en place.

L'objectif : capitaliser sur l'autorité renforcée pour se positionner durablement en première page sur des requêtes à fort potentiel de conversion.

Un accompagnement mensuel pour rester agile

Plutôt que de gérer le site en interne, Olivier a fait le choix d'un accompagnement mensuel avec Frame-Ux. Concrètement, nous intervenons régulièrement pour :

• Créer de nouvelles landing pages pour chaque lancement de formation
• Mettre à jour les contenus stratégiques (modals, annonces, CTA)
• Publier les articles de blog, webinaires et masterclass
• Ajouter les retours clients vidéos au fil des accompagnements
• Tester et optimiser les tunnels de conversion

Cette approche offre le meilleur des deux mondes : l'équipe d'Olivier se concentre sur son cœur de métier (accompagnement et création de formations), pendant que nous assurons l'évolution du site avec réactivité.

Mais c'est aussi une forme d'assurance sécurité : une agence Webflow experte gère les aspects techniques, surveille les performances, et intervient immédiatement en cas de besoin. Pas de risque de mauvaise manipulation, pas de bugs non détectés, pas de charge mentale liée à la maintenance technique. Juste un site qui fonctionne, évolue, et performe en continu.

Quand l'expertise rencontre le bon outil digital

Le cas Académie Madelrieux illustre une vérité simple mais souvent négligée : un expert reconnu mérite un site internet à la hauteur de son autorité.

Trop d'experts de haut niveau sous-estiment l'impact d'une présence digitale premium. Ils se contentent d'un site "correct", sans réaliser que leur crédibilité en ligne influence directement :

• Le taux de conversion sur leurs offres
• Leur positionnement SEO sur les requêtes stratégiques
• La perception de leur expertise par les prospects
• Leur capacité à attirer des partenaires et des médias

La transformation d'Académie Madelrieux montre qu'il est possible de traduire un track record exceptionnel en autorité digitale mesurable, grâce à :

• Un design premium qui valorise immédiatement l'expertise
• Une architecture pensée pour la conversion et l'évolution
• Une stratégie EEAT qui renforce les signaux de crédibilité auprès de Google
• Une autonomie marketing totale pour scaler rapidement

Si vous avez un track record solide mais une présence web qui ne suit pas, une refonte de site internet sur Webflow peut transformer votre trajectoire digitale.